Próbując sobie wyobrazić stojące na sklepowej półce opakowanie do mleka pierwszym skojarzeniem pojawiającym się w naszych umysłach jest biały karton przedstawiający pasące się leniwie krowy, szklanki z białym napojem czy wiejskie pejzaże.
    Mleko należy do grupy produktów jednorodnych takich jak sól czy cukier, których cechą charakterystyczną jest słabe zróżnicowanie. Konkurencja na tym rynku jest specyficzna – jakość produktu odpowiada standardom. Konsumenta najbardziej interesuje procent zawartości tłuszczu. W walce o wyobraźnię konsumentów kluczową rolę zyskują w ten sposób projektanci opakowań, które w takich okolicznościach stają się jednym z głównych czynników decydujących o zakupie.
    Czy w społeczeństwie wysokiej konsumpcji, w czasach, gdy wszystko jest powszechnie dostępne, bardziej zauważalne będzie opakowanie szokujące swą dziwacznością czy takie, które cechować będzie ascetyczna prostota? – odpowiedź na to pytanie nie jest prosta...
 

Autor: Kaja Siemieniak

Artykuł został opublikowany w magazynie "Agro Przemysł" nr 3-4/2010